Ваше право быть “некрасивым”. Почему аутентичность побеждает вылизанный глянец
В маркетинге нас учат быть идеальными. Идеальный логотип, идеальный сайт, идеальные фото. Мы тратим часы, полируя фасад нашего бизнеса, чтобы он выглядел как на картинке в глянцевом журнале.
А потом я вижу объявление в городской группе Оренбурга. Фотография торта, сделанная на кухне при дневном свете. Немного кривоватая, но видно, что торт настоящий, домашний, сделанный с любовью. И под ним — десятки комментариев “хочу заказать”.
А рядом — реклама кондитерской фабрики с “вылизанным” стоковым фото торта, который никто никогда не видел вживую. И под ним — тишина.
В этот момент я понимаю: мы перекормлены глянцем. Мы устали от фальши. Нам хочется настоящего. “Некрасивое”, но честное фото говорит нам гораздо больше, чем идеальная, но бездушная картинка. Оно говорит: “Смотри, это сделал я, реальный человек, на своей реальной кухне. Это по-настоящему”.
Я считаю, что у малого бизнеса есть фундаментальное право — право быть “некрасивым”. Не неряшливым, а именно настоящим. Показать неидеальный процесс, себя без фотошопа, свой товар без студийного света. Потому что в мире, где все пытаются казаться идеальными, настоящесть — это самое сильное конкурентное преимущество.
Полезные ссылки:
Комментарии