B2B-контент-маркетинг для SERP: как вытеснить агрегаторы и справочники из поисковой выдачи
Каждый B2B-маркетолог сталкивался с проблемой: по ключевым коммерческим запросам (например, “внедрение CRM в Екатеринбурге”) топ-10 поисковой выдачи Яндекса и Google оккупирован не реальными компаниями, а агрегаторами, каталогами и сайтами-отзовиками. Пробиться в этот топ своим корпоративным сайтом — задача практически невыполнимая.
Это приводит к тому, что потенциальный клиент попадает не к вам, а к посреднику, где ваш бренд стоит в одном ряду с десятками конкурентов, и выбор происходит исключительно по цене.
Стратегия “Информационного доминирования”:
Если вы не можете победить агрегаторы в лоб, их нужно “окружить” и вытеснить. Стратегия заключается в том, чтобы занять максимальное количество позиций в ТОП-10 SERP (Search Engine Results Page) не своим сайтом, а публикациями о вашей компании на авторитетных, трастовых площадках.
Как это работает:
Поисковые системы доверяют крупным, авторитетным медиа-ресурсам (городским порталам, деловым СМИ) гораздо больше, чем корпоративным сайтам. Статья, опубликованная на такой площадке, имеет значительно более высокие шансы попасть в топ выдачи.
Алгоритм действий:
- Сбор семантики: Определение пула ключевых коммерческих запросов, по которым вы хотите доминировать.
- Создание экспертного контента: Под каждый запрос готовится глубокая экспертная статья (кейс, гайд, аналитический обзор), которая нативно продвигает вашу компанию.
- Системная дистрибуция: Данный контент размещается на пуле трастовых локальных и отраслевых медиа.
Результат:
Через 3-6 месяцев по запросу “внедрение CRM в Екатеринбурге” поисковая выдача может выглядеть так:
- Агрегатор 1
- Статья на “E1”: “Кейс: как [Ваша Компания] внедрила CRM…”
- Статья на “Деловом Квартале”: “Рейтинг CRM-интеграторов Екатеринбурга от [Ваша Компания]”
- Агрегатор 2
- Статья в нашем отраслевом блоге: “Гайд по выбору CRM от экспертов [Ваша Компания]”
…и так далее.
Таким образом, вы “захватываете” до 30-50% первой страницы выдачи, направляя трафик на площадки, где ваша компания представлена в максимально выгодном свете.
Наше решение:
Мы обладаем необходимым ресурсом для реализации такой стратегии. Наша обширная сеть медиа-ресурсов включает в себя те самые трастовые площадки, которые любят поисковики. Мы предлагаем профессиональную услугу по SERM-продвижению, которая позволит вам доминировать в поисковой выдаче вашего региона.
#SERM #SEO #B2B #КонтентМаркетинг #Лидогенерация #ПоисковаяВыдача #Стратегия #ВытеснениеКонкурентов
Комментарии